Polska z nową strategią promocyjną – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzisiaj Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania marki i strategii promocyjnych. To krok mający na celu uporządkowanie dotychczas rozproszonych działań promocyjnych państwa, które przez lata realizowane były przez różne ministerstwa i agencje bez wspólnego koordynatora.

Nowa twarz polskiej promocji – prof. Barbara Mróz-Gorgoń

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że prof. Mróz-Gorgoń współpracuje z jego zespołem od dłuższego czasu i jest najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki. Jej zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Nowa pełnomocniczka ma też koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Premier Donald Tusk

Premier dodał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jego zdaniem spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty i wzmacniać pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. Wypowiedź premiera stanowiła zapowiedź długofalowych zmian w zarządzaniu wizerunkiem kraju.

Od rozproszenia do spójności – jak zmieni się promocja kraju?

Dotychczasowy system promocji Polski borykał się z poważnym problemem braku jednolitego koordynatora i wspólnej strategii. Poszczególne instytucje – od Ministerstwa Spraw Zagranicznych po polskie placówki dyplomatyczne i ośrodki turystyczne – realizowały własne działania, co prowadziło do niespójnego przekazu o Polsce. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, wprowadzając jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki. W jej ocenie budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie kampanii promocyjnych, ale całego podejścia – od promocji do zarządzania reputacją. Zapowiedziała również projekt „local content”, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Premier dodał, że chodzi nie tylko o atrakcyjność turystyczną, ale także o budowanie silniejszej pozycji inwestycyjnej kraju.

Co to oznacza dla Tych i regionu?

Dla mieszkańców Tych i całego województwa śląskiego nowa strategia promocyjna może przynieść konkretne korzyści. Tychy, jako miasto z silnym sektorem przemysłowym – zwłaszcza motoryzacyjnym – i rozwijającym się potencjałem turystycznym (Jezioro Paprocańskie, Browar Obywatelski, nowe inwestycje rekreacyjne), mogą liczyć na większą widoczność w zagranicznych kampaniach. Spójna marka Polski pomoże przyciągnąć do regionu nowych inwestorów, którzy wcześniej nie brali pod uwagę Śląska jako miejsca do lokowania kapitału.

Lokalne firmy, szczególnie z sektora usług i produkcji, zyskają na ujednoliconym przekazie promocyjnym. Zamiast oddzielnych akcji poszczególnych gmin czy powiatów, pojawi się jedna, silna narracja o regionie. To ułatwi im nawiązywanie kontaktów handlowych z partnerami zagranicznymi. Ponadto lepsza promocja turystyczna może zwiększyć liczbę odwiedzających Tychy, co przełoży się na rozwój gastronomii, hotelarstwa i lokalnych atrakcji.

Nowe standardy i efektywność bez dodatkowych kosztów

Wbrew obawom o rosnące wydatki, reforma nie wiąże się z dodatkowymi nakładami finansowymi. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier Tusk zaznaczył, że Polska jest państwem silnym i liczącym się na arenie międzynarodowej, a nowa strategia ma to tylko podkreślić.

To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.

Premier Donald Tusk

Pełnomocniczka podkreśliła, że kluczowe jest przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją. Oznacza to m.in. prowadzenie badań wizerunkowych, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz dostosowanie przekazu do różnych grup odbiorców – od turystów po inwestorów. Wszystko to ma sprawić, że Polska będzie postrzegana jako kraj nowoczesny, bezpieczny i przyjazny.

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła to stanowisko.
• Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów ustanawiającego nową funkcję.
• Zakres zadań pełnomocniczki: przygotowanie strategii, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań administracji rządowej.
• Brak dodatkowych środków finansowych – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących budżetów.

Nowa strategia promocyjna to odpowiedź na rosnącą konkurencję między państwami. Wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest dziś jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Dla mieszkańców Tych i całej Polski oznacza to nie tylko lepszy wizerunek za granicą, ale także realne korzyści gospodarcze i społeczne. Prof. Mróz-Gorgoń ma czas na opracowanie projektu strategii w nadchodzących miesiącach, a pierwsze efekty jej działań mogą być widoczne już w przyszłym roku.